作家 | 財經(jīng) 樂琰

從海南鹿回頭、海角海角再到杭州靈隱寺飛來峰景區(qū)，如今越來越多景區(qū)插足了"門票費期間"。跟著 2026 年春節(jié)的左近，各大景區(qū)將迎來客流峰，那么景區(qū)究竟該不該費？這是有助于景區(qū)拉動其他破鈔如故會形成旅客過多的招待問題？

從景區(qū)自己的運維來看，大部分景區(qū)皆有個特質(zhì)滁州無粘預(yù)應(yīng)力鋼絞線，那即是收入結(jié)構(gòu)單化，基本就靠門票，其他的二次破鈔收入很少以至是莫得，而不少 IP 主題景區(qū)或主題公園則有 50 以至的比例是依靠二次破鈔。于是，前幾年驕貴出批百元以上的價景區(qū)門票，因為提票價就可以提收入，關(guān)聯(lián)詞這么的作念法使得不少旅客"用腳投票"。

于是，部分景區(qū)運轉(zhuǎn)漂浮向，鐫汰票價以至是門票，如斯來委果是?；罅舜蠼月每颓皝?，在短期內(nèi)擢升了客流量，尤其是春節(jié)這么的長假，藍(lán)本即是出游峰期，費景區(qū)然會眩惑多旅客前去。

旅客來了之后，景區(qū)應(yīng)該推敲的是兩大問題，是有莫得填塞的招待能力，二是有莫得準(zhǔn)備好二次破鈔業(yè)態(tài)。先說招待能力，其實每年的黃金周假期皆會出現(xiàn)部分景區(qū)"癱瘓"的平穩(wěn)，由于東說念主數(shù)過多難以接續(xù)，致交通堵塞、景區(qū)列隊幾小時皆莫得插足，反而激勵旅客的種種投訴和訴苦。是以作念了費策略的景區(qū)要評估自身的招待能力，作念好預(yù)約措置與理限流。

再說二次破鈔業(yè)態(tài)，在些 IP 主題景區(qū)有完善的住宿、餐飲和周邊商品配套，這些業(yè)態(tài)皆填塞拉動旅客的二次破鈔。比如海南的鹿回頭景區(qū)在這點上作念得也很可以，配套的餐飲功績、情侶牽掛品等皆相等豐富，符景區(qū)文化和二次破鈔拉動，因此在鹿回頭景區(qū)費后滁州無粘預(yù)應(yīng)力鋼絞線，二次破鈔收入很。公開信息驕貴，鹿回頭 2023 年客流量 217.98 萬東說念主次，是票前 2018 年 98.2 萬東說念主次的兩倍多；2024 年和 2025 集會兩年客流 220 萬東說念主次，票后東說念主均停留時長從 45 分鐘延遲到 3.2 小時，二次破鈔占比從 18 升至 54，已畢了從"門票經(jīng)濟(jì)"到"體驗經(jīng)濟(jì)"的轉(zhuǎn)型。

但并非悉數(shù)的景區(qū)皆有完善的二次破鈔配套業(yè)態(tài)，預(yù)應(yīng)力鋼絞線若是當(dāng)?shù)氐牟惋?、酒店、周邊商品等開拓皆跟不上，那么即便門票費自后者繁密，也難以創(chuàng)收，反而是給景區(qū)加多運維壓力。筆者就仍是到訪過山東的幾個費景區(qū)，景區(qū)從硬件步調(diào)到軟件功績皆跟不上，談不上二次破鈔拉動，因此門票費后難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)益。

景區(qū)費后還要注釋的是旅客的負(fù)約問題。由于門票本錢為，于是有些旅客會取舍先預(yù)約，但之后摧殘負(fù)約，這就影響了景區(qū)的平方客流。2025 年 12 月至 2026 年 1 月，杭州靈隱飛來峰景區(qū)實施票預(yù)約軌制，官數(shù)據(jù)驕貴，那段工夫累計負(fù)約東說念主數(shù)過 38 萬，占預(yù)約總量的接近 20。

于是，有景區(qū)遴薦畢生門票策略，比如四川海螺溝等 14 景區(qū)，即購買了畢生門票的旅客在旺季去過次后就可以費了。如斯可以相對減少旅客的負(fù)約率，畢竟如故有定門票本錢的，而況因為支付過次票價，為了把基礎(chǔ)票價"賺回歸"，旅客們會反復(fù)去該景點，這就拉動了當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿和購物破鈔。雖然，此種花式也有相同的前提，即景區(qū)需要具備熟諳的二次破鈔配套步調(diào)與功績。

因此在筆者看來，景區(qū)實施費或畢生門票策略皆是變調(diào)單化收入的舉措，然有助于旅客量的擢升，但須注釋的是二次破鈔的配套成立與功績造，還需要在文化 IP 面下功夫，來研發(fā)溢價的文創(chuàng)居品。若是在繁衍經(jīng)濟(jì)開拓面具有后勁，那么門票策略會顯著拉動當(dāng)?shù)仄柒n。

若是景區(qū)還不具備紛亂的二次破鈔與 IP 開拓能力，那么還不如先守護(hù)收取門票用度的花式，至少讓景區(qū)可以捏續(xù)運維，也避旅客負(fù)約帶來的虧損。其實收取理訂價的門票亦然符交易邏輯的，關(guān)鍵在于景區(qū)自己有莫得相匹配的實質(zhì)與功績。

簡而言之，景區(qū)收取門票或費皆可以操作，前者要作念好付費景區(qū)的實質(zhì)滁州無粘預(yù)應(yīng)力鋼絞線，后者要作念好二次破鈔的業(yè)態(tài)與布局，讓旅客認(rèn)為天值地值是關(guān)鍵。